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黄浦商圈转型样本:豫园商城文化“出圈”,百年地标焕新“蜕变”

2020.12.03


十三五”以来,黄浦加快商业结构调整步伐,商圈创新转型取得良好成效。南京东路、淮海中路、豫园这三大重点商圈,从改造调整、焕新升级、业态创新、服务提质等多维度发展,充分发挥了对上海国际消费中心城市和国际贸易中心建设的重要支撑作用。

“中华商业第一街”南京路,焕新延伸

今年9月12日,有“中华商业第一街”美誉的南京路迈出历史性一步。“南京路步行街”完成东拓,使上海的“中心点”人民广场至外滩拥有完整连贯的步行街系统。


据上海南京路步行街企业联合会秘书长叶一帆介绍,东拓后,长约1.5公里的“南京路步行街”全域云集上万个中外品牌,汇聚各类大型百货和购物中心15家。业内人士评价,这是波澜壮阔之举,“变长”的步行街放大了“世界会客厅”的美轮美奂,将延展出更加丰富的购物消费体验,让“城市,让生活更美好”的理念,在上海最“接近”全球商业市场的街区,深入实践,助推城市经济高质量发展。


2018年,南京路步行街入选全国首批11条试点改造步行街之一,为响应国家商务部关于培育一批具有国际国内领先水平的步行街,落实全力打响“上海购物”品牌,建设国际消费中心城市的工作要求,南京路步行街以打造世界级、地标性商圈为目标,积极把握国际消费新潮流、顺应消费升级大趋势,营造“最上海”的购物场景、“最时尚”的购物氛围、“最国际”的购物体验。


在2018年和2019年,步行街先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造,一大批首店、旗舰店入驻,“金三角”的涅槃重生,擎起了南京路步行街西段商业重器之地的旗帜。今年,这三家上海商业的标杆巨舰,首次历史性携手,以“百世新”名义联合大促,联名打卡、联网直播,成为步行街又一热点。


今年,步行街还将通过世纪广场改造及周边商业的调整升级,进一步激活步行街中段的时尚新风貌,巩固和提升“中华商业第一街”品牌。


辟筑120周年的淮海路,摩登时尚

16个重点综合商业体、约550个品牌,其中时尚行业头部品牌约32个,部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。这里,就是淮海中路商圈。


今年,正值淮海中路辟筑120周年。从“宝昌路”“霞飞路”“泰山路”到“淮海中路”,历经百年沧桑,变的是路名,不变的是时尚风情和高雅气质。

十三五期间,黄浦区对标世界顶级商圈商街,坚持“高雅时尚”的定位,推动淮海中路商圈能级不断提升。商业调整稳步推进,打造了商业与艺术相结合的K11艺术购物中心、新女性潮流社交目的地--新天地广场、体现年轻与活力的TX淮海∣年轻力中心等一批消费地标;首店经济成效显著,吸引了维秘、始祖鸟全球旗舰店等120家国际优质品牌首店、旗舰店落地;夜间经济发展活跃,新天地-FOUND158地区成为上海首批地标性夜生活集聚区之一,打造了思南夜派对等一批夜生活示范项目。

“淮海中路完全有条件、有能力探索出百年商业街转型发展的新路子,为增强消费对经济发展的基础性作用贡献‘上海方案’。”上海淮海商业(集团)有限公司董事长孙忠明这样说道。


如今的淮海中路,时尚、商业与艺术相互交融、新兴业态不断涌现,汇聚着摩登休闲的潮流活动、琳琅满目的购物品牌、缤纷多彩的演出展览。可以说,淮海中路已不仅仅是一条商业街,更是上海的一个文化符号,诠释着上海的发展与积淀。


文化“出圈”的豫园商城,潮范十足

今年10月,豫园史上第一次举办品牌时装秀,就迎来法国高级时装品牌LANVIN,名模们走上九曲桥这一全世界独一无二的T台时,有着400多年历史的文化地标——豫园,开始了又一次“蜕变”。


同月,豫园最高楼——天裕楼,展露新颜,“豫园百货”全新亮相。被柔美灯光妆点的明清式建筑外观,最能满足穿越畅想;ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩;大白兔、回力、光明等一众老字号和国潮品牌汇聚,唤起童年回忆。

豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜。伴随着上海的城市更新,作为这座城市历史和文化“源头”的豫园也在悄然改变着,在秉承城市最深处的文化内核的同时,城市文化精神得到了更新潮、更年轻化的诠释。当然,豫园的这些变化不是发生在一朝一夕。自2018年,豫园商城开始启动品牌焕新和升级改造工作。历经两年多的时间,豫园已经悄然变样,国潮风与时尚风融合,豫园正打造成上海独特的消费与文化体验之地,传统文化与城市精神在这里得到了更年轻的诠释。


用时间轴来显示豫园的变化,更为清晰。2018年10月,豫园九曲桥畔的南翔馒头店重装后开业;2019年2月,文昌街焕新,银杏树下的守艺人、上海印象、汉字生活馆等一批特色文创店汇聚豫园,一派青春气息;2019年9月,上海著名的本帮菜餐厅绿波廊改造一新,开门迎客……2020年1月,迪士尼与豫园牵手,米老鼠光临豫园灯会;2020年8月,LINE FRIENDS主题集市召开,布朗熊在豫园穿上了唐装。


一次次的文化“出圈”,即是豫园对于其自有文化内涵的深入发掘,同时亦是对于海派文化、中国文化的弘扬与输出。


复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示,“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅,更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”