新闻中心NEWS CENTER

焕新城市发展 | 复游城:开启新消费、新生活,迎接“旅游+”时代

2021.01.30

2020是波折的一年

但对于复星旅文来说,

这也是收获颇丰的一年。

危机之下,转变的需求、波动的市场推动着旅游业转型与创新,正如复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农所说,“疫情改变了我们的生活生态,伴随新的消费需求的出现,亟待新的富有产品力的旅游产品呈现给消费者。”

在突破传统旅游产业模式限制这一点上,随着“旅游+”的概念一再被提出,复星旅文感知到未来的旅游业是产业融合的时代,旅游与地产、金融、养老、教育等多个产业的深度融合将“形成新的消费场景和生活场景”。钱建农以疫情期间的居家办公为例,解释了复星旅文的复游城(FOLIDAY Town)项目的背后逻辑,“它是在居家办公的需求下,适应了消费者对消费升级的需求,实现了新的生活场景和商业模式的‘旅游+产品’的代表。”

01

阿尔卑斯雪世界呼之欲出

复游城·太仓张显复星旅文冰雪优势

沿江发展的太仓毗邻上海及苏州,是长江经济带、长三角一体化发展和21世纪海上丝绸之路等国家战略的交汇点,其正随着长三角一体化的推进,太仓也逐渐进入到国内最具备休闲度假消费潜力超级城市群里。沪苏通铁路于7月1日的开通运营,让上海到太仓之间连为一体,仅需15分钟,便可完成双城通勤,而复游城·太仓距离太仓南站仅600米。

| 复游城·太仓阿尔卑斯主题度假区鸟瞰图

复游城·太仓旨在打造阿尔卑斯主题度假区,项目包含了阿尔卑斯雪世界和体育公园两大旅游核心IP,以及Club Med Joyview城市度假型酒店、阿尔卑斯时光小镇主题商业街等。太仓项目核心的特色项目在于冰雪世界,2022年北京冬奥会对冰雪产业发展起到极其重要的推动作用,在政策视角下,我国冰雪产业结构迎来了优化契机。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2020)》就指出,2018-2019年冰雪季中国冰雪旅游人次达2.24亿,冰雪旅游收入约为3860亿元,同比分别增长13.7%、17.1%;冰雪旅游人均消费达1734元,是国内旅游人均消费的1.87倍。复星旅文也是看中了这一历史的发展机会,积极展开冰雪产业的布局,在复游城·太仓的阿尔卑斯室内雪世界由Club Med和滑雪场经营管理的世界领军者、法国阿尔卑斯集团(CDA)共同管理,包含两所滑雪学校、五条滑雪道和22项滑雪娱雪活动,建成后将成为华东最大的室内滑雪场馆。复星旅文旗下多个品牌也都将进驻太仓复游城,包括爱必侬、迷你营、泛秀、复游雪等。

回望2020年的复游城·太仓,在疫情防控进入常态化后,便立即着手复产复工,保证了项目顺利推进;7月可售物业首次开盘,同月还和法国CDA集团就阿尔卑斯雪世界运营管理签订协议。12月10日,17地块首栋钢结构度假屋实现主体结构封顶。而在就要到来的2021年1月,雪世界开工在即。这座以冰雪为核心的复游城将会成为华东都市客群冰雪体验的绝佳目的地。

02

一个项目改变一座城市

复游城·丽江打造雪山下的第二个家

复游城·丽江地中海国际度假区于2020年11月末盛大开盘。复游城·丽江地中海国际度假区不仅规划建设全球休闲度假的领先品牌Club Med,也引进了欧美盛行不衰的度假屋产品,同时加强了社区的概念,特别强调公共空间的打造,通过圈层社交以及各类文旅规划,让大家走出自己的小空间,走进社区的大空间,为全球家庭提供雪山下的“第二个家”。


| 复游城·丽江地中海国际度假区鸟瞰图

度假屋作为一种新型生活方式,源自于法国的地中海沿岸,现在已成为欧洲中产人士的生活必需品,预计未来,这种新型生活方式将被越来越多的国人接受,丽江项目提供独栋度假屋、双拼度假屋、联排度假屋以及合院度假屋4大产品业态,建筑风格迥然不同,满足不同游客多样化的住房需求。


| 丽江Club Med度假酒店效果图

丽江·地中海国际度假区背靠玉龙雪山,西邻茶马古道,紧邻亚洲唯一雪山高尔夫球场,古镇环绕,气候宜人,是难得的风水宝地。这种地理选址,对于复星旅文来说也是第一次。丽江项目规划的初心,实际上是复星旅文经过一系列社会调研后作出的决定。丽江是世界著名的旅游城市,也是 “世界文化遗产”、“世界记忆遗产”、“世界自然遗产”城市,每年吸引游客超过5400万人次。丽江·地中海国际度假区正是复星旅文承接三亚·亚特兰蒂斯成功经验、结合丽江本土文化特色的新一代休闲度假产品。


| 丽江度假屋样板房实景

源自法国的全球最大的休闲度假村集团Club Med地中海俱乐部将第一次进入丽江,这也是Club Med中国旗舰度假村,预计于明年下半年开业。此外复星旅文旗下的亲子品牌Miniversity迷你营、欧洲最古老的旅行社品牌Thomas Cook等丰富多元的核心产品都将落户复游城丽江·地中海国际度假区。复星旗下康养及时尚等业态也会陆续进驻。复游城,一个代表未来的FOLIDAY品质生活方式即将在古朴的丽江和国际消费者见面。

03

旅游习惯从“远程低频”

到“近程高频”的过渡

“用市场思维倒逼产品升级和产业升级”是目前中国文旅业应该瞄准的方向。传统旅游的无差别服务将逐步转变为细分模式。家庭、亲子、户外、康养、婚拍、会展客群的细分成为现代旅游的特征之一。针对越来越注重细分的市场,钱建农表示:“围绕垂直领域的产品设计、体验升级是市场创新的机遇所在。”除此之外,他还认为,后疫情时代的另一个特征是从“远程低频”过渡到“近程高频”。“出于安全等因素考虑,国内旅游将在一段时期内替代长途出境游。”他坦言。同时,钱建农还注意到了“城市群”人口红利的释放,他认为这项趋势最终会使得旅游经营的核心挑战发生变化,“不再是让游客来一次,而是如何让游客愿意来第二次、第三次,并且实现更多的旅游消费”。